酒作为中国文化的重要符号之一，在阵阵驼铃声里、焱焱篝火堆旁陪伴过千年古丝路上的诸邦商旅、异域友人不知凡几。与千年丝路的酒香遥相呼应，中华酒《登场了！丝绸之路》领鉴丝路文明、探寻丝路宝藏，带领观众通过丝路沿线的真实体验，品味了一场跨越千年的文化盛宴。
由中华酒担纲文化领鉴官的大型文化探索类节目《登场了！丝绸之路》，历经两个月精彩呈现于近日圆满收官。作为一档聚焦丝路文明、传承中华文化、焕新历史遗蕴的匠心之作，节目以创新的叙事视角、沉浸式的场景体验生动挖掘深厚的历史文化积淀，掀起了一场全民关注丝路文明的文化热潮。
创造现象级文化IP，《登场了！丝绸之路》唤起观众文化共鸣
作为爱奇艺《登场了！》系列第四部作品，《登场了！丝绸之路》在北京广电局、新疆广电、沐心文化、新疆文旅厅、新疆文物局、新疆文旅投等众多重量级单位扶持、指导下出品，节目的问世可谓叠满了BUFF，立项之初就引动多方关注讨论。
节目以新疆为起点，跨越阿克苏、吐鲁番、昌吉等地，通过实地探访、文物修复、文化交流等形式，深入挖掘丝绸之路的历史文化价值。节目中展示了大量珍贵文物，如三羊开泰白玉香台、贝叶经等，并通过数字化复原技术、现代光影技术等手段，让观众身临其境地感受丝路文化的深厚底蕴。
“丝路寻宝团”深入丝绸之路沿线的龟兹石窟、高昌古城、坎儿井、北庭故城等众多古迹遗址，并运用 VR 等现代技术重现丝绸之路的经典场景与历史名场面，观众仿佛穿越时空亲历古老文明的辉煌，从而产生对历史文化的敬畏与共鸣。
参与当地民俗运动会、冬宰活动时，嘉宾们对当地文化的喜爱溢于言表，也感染着观众对多元文化产生共鸣。“好肉上来了，怎么能少的了好酒呢，我给大家斟酒……”当新疆作家协会主席刘亮程与节目嘉宾们举杯中华酒那一刻，文化与情谊也跨越时空水乳交融了。
通过亲手修复800多年前的元朝羊皮书、古老油壶等，节目嘉宾们深刻体会到文物修复的不易和文化传承的重要性，观众也因从中感受到对历史文化的尊重与守护而引发共鸣。
节目邀请文物专家、学者对丝绸之路的历史文化、文物价值等进行专业解读，并适时穿插丝绸之路的历史背景、贸易往来、文化交流等方面的知识，让观众更深入地了解丝路文化内涵、重要意义，增强对中华文化的认同感、自豪感和共鸣，这都与中华酒“弘扬中华文化，引领品位生活”的品牌使命一脉相承。
自开播以来，《登场了！丝绸之路》凭借“文化+探秘+体验”的创新模式，迅速成为年度现象级文化IP。据了解，节目全网曝光量11.3亿+，话题阅读量2.4亿+，获157个全网热榜热搜。观众评价称其“是兼具知识性趣味性的文化教科书”、“是让历史活起来的视听盛宴”，“不仅是一档文化节目，更是一次心灵的文化之旅。”
生动诠释丝路传承，中华酒以酒载道对话世界
民族品牌历来重视中华文化的传播与中华精神的弘扬，《登场了！丝绸之路》更是汇集了华为、中国联通、中华酒等众多知名品牌共同参与，既保证了传播、传承中华优秀传统文化这一主题贯穿节目始终，又做到内容呈现生动鲜活、喜闻乐见。
在库车，丝路寻宝团深入研究龟兹乐舞的阿勒克什乐团精研文献资料与石窟壁画，不仅向观众展现了复刻的龟兹乐器，更复原出喇叭型套袖、筒裙设计等典型龟兹服饰，是对传统器乐文化、古代服饰文化的传承。
在老虎台，全国唯一一支在编的民兵骑兵连里，不但有好多父子兵、夫妻兵，甚至还有爷爷、奶奶、父亲、母亲和自己三代五口人都是骑兵的“骑兵世家”，是对骑兵文化、铁骑精神的传承。
在交河故城，巡护员古丽与爷爷、父亲一家三代，从骑驴巡护到骑车巡护，世代守护、传承着交河故城文明；在鲁克沁，《吐鲁番木卡姆》传承中心的音乐人布尔汗，爷爷、父亲、自己都是木卡姆传承人，并期待13天大的儿子未来也会成为传承人……
传承，是丝路文化的灵魂，是《登场了！丝绸之路》的节目主旨，也是刻进中华酒品牌深处的文化基因。中华酒秉承“恪守传统、守正创新、优中选优”的制酒理念，创建了“五大上善标准”，以酒为媒“邀世界品中华”，既是对中华文化的传承，也是对中华精神的礼敬。
借由《登场了！丝绸之路》，中华酒将酒这一丝绸之路上独特文化符号背后的丝路贸易历史、异域文化交流焕新呈现在观众面前，让全球观众了解中华酒与丝路文化一样，都是跨越国界的交流载体，也是对其品牌愿景“成为世界知名的中国酒品牌”的又一次有力实践。
古丝绸之路上的商贸繁荣、民族融合离不开酒的醇香，当今的经贸发展、文化交流同样离不开酒的甘美。拥有66年荣光岁月的中华酒品牌，曾多次作为重大活动用酒，诠释了中国人的崇高礼遇。
节目尾声，嘉宾刘胄、才浅盛赞“设计非常的亮眼，方正有度、情和四海，尽显中国神韵”的中华酒“不光是一个礼物，同时是中国人的一个艺术品”，并把中华酒和蕴含其内热情好客、以和为贵的中华精神一并送给了他们的朋友。
《登场了！丝绸之路》的收官并非“以酒载道，文化兴邦”终点，正如北京首都酒业有限公司总经理刘立清先生所说，“酒是流动的文化，文化是永恒的美酒。中华酒愿做中华文化的‘传承人’，以品质承载历史，以创新对话世界。”在后全球化的今天，中华酒将沿着新时代的新丝路，以文化为桥，赓续文化传承，促进交流融合，让世界品味中华文明的深邃与醇香。
