12月1日，霸王茶姬控股有限公司（以下简称“霸王茶姬”）发布了上市后的首份ESG报告：《2024环境、社会及管治报告》（以下简称“ESG报告”或“报告”），重点披露了报告期内公司在经济、环境、社会及管治方面的主要实践。
报告显示，霸王茶姬主要从文化传承、健康承诺、人文联结、生态守护、公司治理等五个方面着手，将可持续发展理念融入从茶园到茶杯的全产业链。同时，以一杯茶为纽带，串联起文化传承、产业共赢与生态守护等多个领域，实现商业、文化与环保等多重责任担当。
霸王茶姬创始人、董事长兼CEO张俊杰表示：“2024年是霸王茶姬发展史上具有里程碑意义的一年。我们承载‘以东方茶，会世界友’的使命，将可持续发展理念深度融入企业战略，在市场规模、产品创新、社会责任和国际化布局等方面均取得了突破性进展。这是对中国茶文化的致敬，也是全球消费者对我们的认可。”
把文化传承融入新消费场景
霸王茶姬认为，现制茶饮不仅是一种饮品，同时也是一种文化。霸王茶姬率先将中国传统非遗元素引入现制饮品领域的品牌，并带动其他品牌争相模仿。近几年里，霸王茶姬通过与国家级、省市级非遗项目合作，把古老的制茶技艺、传统工艺纹样等转化为更具有当代质感的艺术表达。
2024年，霸王茶姬在广西南宁推出了融合传统壮锦纹样的系列文创产品，在贵州发起 “茶香起，苗绣现”致敬非遗主题活动，在江西景德镇与元青花非遗传承人携手提取青花钴蓝与经典纹样融入定制茶器与周边，让千年非遗美学通过现代设计重回生活。
霸王茶姬多次联动非遗元素
此外，霸王茶姬还通过多项国际化活动，将中国茶文化带上世界舞台。2024年巴黎奥运会期间，霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站开设“TEA BAR”快闪店，巧妙地将东方茶文化与“更团结”的奥林匹克格言相融合，实现了“以东方茶，会世界友”的品牌理念。
霸王茶姬通过一系列文化相关举措，有效地激活了包括非遗技艺在内的传统文化的生命力，增强了公众对传统文化的认同感，为传统文化的可持续传承探索出了具有示范意义的商业实践路径。
倡导健康生活 率先在全国范围推广“营养分级”标准
在发展过程中，霸王茶姬倡导透明溯源与健康生活方式，以消费者与供应链利益相关方为核心，构建贯穿产品全生命周期的健康战略框架。
2024 年，霸王茶姬率先积极推行上海市疾控中心的ABCD“营养分级”标准，并将其应用于全国范围内。霸王茶姬通过这一举措，帮助消费者更加清晰地识别产品的健康等级，理解并接受健康饮品的价值，并做出更为明智的消费决策。
霸王茶姬为了传递健康、透明、低负担的品牌理念，在2024年还组建了“健康大使团”，官宣中国网球运动员郑钦文为品牌首位“健康大使”，并再度与Keep App携手，推出“低负担健康系列课”，吸引消费者参与互动，共同推广健康生活理念。
积极践行社会公益 关爱特殊群体
作为一家积极履行社会责任的企业，霸王茶姬在发展过程中秉持“以人为本”的理念，始终注重以实际行动回馈社会，在灾后重建、教育支持等多个领域持续投入，切实将企业发展与社会福祉的提升紧密结合。
在教育支持方面，霸王茶姬长期以来一直非常关注乡村教育与儿童成长，通过一系列公益行动，积极改善乡村教育条件，帮助乡村儿童拓宽视野、培养兴趣、提升综合素质。2024年4月起，霸王茶姬与美团、壹基金共同发起支持乡村儿童操场建设计划。据了解，霸王茶姬目前已在云南、广东、新疆等20多个省级行政区捐建多功能操场37座，捐赠金额达400余万元。
霸王茶姬无声门店现场图
在关注特殊群体方面，霸王茶姬积极开设“无声门店”，为听障人士创造平等、包容的就业环境，助力他们实现自我价值与社会融合。2024年1月霸王茶姬首家无声门店在杭州开业。据了解，霸王茶姬无声门店目前已走进全国十余个城市，2025年6月，霸王茶姬还在新加坡开设了东南亚地区的无声门店。
响应国家“双碳”战略 构建绿色供应链体系
为响应国家“双碳”战略和绿色发展要求，霸王茶姬积极构建绿色供应链体系。一方面，霸王茶姬致力于系统化构建低碳茶叶生态，全力推动茶园种植、生产加工到终端消费的低碳转型。另一方面，霸王茶姬也将可持续发展理念深度融入供应链管理体系方面，霸王茶姬致力于打造高效、透明、负责任的供应链管理体系。
比如，在原料供应端，霸王茶姬通过本地化供应网络与智能化物流优化，打造了一条高效低碳的鲜奶运输通道，让鲜奶从牧场到前置仓缩短至48小时，减少长途运输距离产生的碳排放，每吨原料奶运输碳排量预计下降70%。
从人文联结到循环经济
霸王茶姬尊重每一位伙伴的独特价值，推动多元包容的职场生态。为保障门店伙伴晚间通勤的安全与健康，2023年起，霸王茶姬启动了“夜洁计划”，确保晚班员工能够安心“告别打烊，按时下班”，有效提升了工作满意度与生活质量。
对于霸王茶姬来说，ESG不仅是企业责任的履行，更是东方智慧与全球可持续发展目标的同频共振，让每一杯茶都成为连接商业价值、人文关怀与生态未来的契约。
