22日，国务院常务会议研究释放体育消费潜力，进一步推进体育产业高质量发展的意见，会议指出要培育体育产业增长点，加快构建现代体育产业体系。如何扩大体育消费、打造体育产业新增长点？
会议指出，“发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动。要激发体育消费需求，拓展体育消费场景。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展”。
国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任 魏国学：体育产业不仅能直接拉动经济增长，也能通过其强大的融合力和渗透作用，带动制造业、服务业、文化、旅游、健康等相关产业深度融合发展，催生新业态新模式，进而优化我国产业结构。我国体育产业供给在结构、质量、品牌等方面仍有较大提升空间。通过发展高水平赛事、建设高质量户外运动目的地、培育冰雪经济、做大做强体育企业等，能够优化供给结构、提升供给层次、夯实体育产业发展的产业根基，为扩大消费和产业升级提供坚实支撑。
国家体育总局发布的数据显示，我国体育产业总规模近五年年均增速超10%。赛事经济、户外产业、冰雪经济蓬勃发展，体育消费潜力巨大。
国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任 魏国学：我国拥有超大规模的市场优势和不断壮大的中等收入群体，体育消费潜力尤为巨大，打通体育消费的堵点和难点，降低消费门槛，创新消费模式，将潜在的体育消费需求转化为现实消费，不仅可以直接拉动经济增长，更能通过消费升级引导供给侧结构性改革，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
推动体育用品制造产业发展是重要着力点
体育用品制造业是体育产业的重要物质基础。近年来，我国体育用品制造产业体系不断健全、产业规模不断扩大、技术创新进步成就显著，已形成覆盖竞技体育、群众健身、康复训练等面向不同群体、不同场景的产品体系。
以冰雪装备器材为例，我国已形成15大类的产品体系，覆盖从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动的冰雪装备器材的全部需求。在2024年巴黎奥运会上，中国制造的体育器材更是格外抢眼，出现在乒乓球、柔道、举重、摔跤、自行车等多个奥运项目赛场。
中国机械工业联合会总经济师 副秘书长 佘伟珍：我国体育用品生产制造单位超过6.3万家，年产值规模超万亿，2023年为1.47万亿元，占体育产业总规模的40%。体育领域国家级专精特新“小巨人”企业有146家，国产体育器材广泛应用于国际赛事，产品进入全球100多个国家和地区市场。2024年我国体育用品出口额近284亿美元，同比增长6.8%，国际竞争力和影响力日益增强。
专家建议，要高质量发展体育器械制造业，特别是竞技类高端体育器械，同时，要鼓励企业加大产品的研发，考虑不同年龄层次、不同群体特征、不同使用场景对体育器械产品的需求，包括用户个性化、差异化偏好等，更好满足群众消费升级的需求。
中国机械工业联合会总经济师 副秘书长 佘伟珍：利用好人工智能、大数据、物联网等新技术，充分挖掘运动场景与体育器械的创新潜力，赋予体育器械“智慧大脑”，开拓产业发展新空间。充分发挥广大中小企业贴近市场、响应灵活等优势，有利于推动体育器械产业加快高端化、智能化、绿色化发展。
丰富体育赛事活动 推动赛事经济发展
近年来，多地城市足球、篮球联赛火热出圈，赛事流量带来经济增量。会议指出，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。
专家解读，赛事经济能有效整合场地设施、装备制造、健身休闲等业态，带动文旅、住宿、餐饮、商业、交通运输等相关产业发展。推动进一步丰富体育赛事活动，对于更好发挥赛事的乘数效应、带动效应、融合效应具有积极意义。
北京体育大学管理学院院长 黄海燕：近年来马拉松赛事的快速发展，显著拓宽了跑步类鞋服的市场规模，在跑步领域的“国货潮品”销量均在赛事的带动下得到快速增长，而自行车、桨板、皮划艇等国产装备也呈现出类似的发展态势。未来，应当进一步发挥水上赛事、路跑赛事、自行车赛事消费引领作用。鼓励体育品牌在赛事中首发新产品、新科技。
近些年，我国体育产业空间集聚发展趋势显著，中心城市和城市群正在成为承载体育产业发展要素的重要载体空间。各区域体育产业依托自身资源禀赋，形成各具特色的发展态势。
北京体育大学管理学院院长 黄海燕：长三角地区体育产业总规模已达1.5万亿，占全国比重超过40%，在体育资源交易、体育人才流动等方面深入探索，通过市场化手段营造优质的区域体育产业发展环境，形成了一批可复制、可推广的经验做法；京津冀地区充分发挥北京冬奥会的长尾效应，在后冬奥时期有效利用资源和场馆优势，大力推进京张体育文化旅游带建设，促进区域体育产业协同发展迈上新台阶；粤港澳大湾区利用十五运办赛契机，便利粤港澳三地人员物资通关往来，以体制机制创新强化规则衔接、机制对接，推动建设“粤港澳体育湾区”，助力大湾区文化体育事业和经济社会发展。
专家表示，以区域合作办赛带动区域体育产业发展，打造区域品牌赛事，形成更加完善的区域赛事结构体系，将是赛事经济发展的一个重要趋势。
（总台央视记者 杜思源 郝亮）
