12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。活动期间，北京首都酒业有限公司总经理刘立清接受了新华网专访，围绕白酒国际化、品牌建设与行业未来分享了实践与思考。
“白酒出海是近几年行业热门话题。”刘立清说，中华酒2023年进入澳门特别行政区，2024年登陆美国并取得良好市场反响，正在开拓马来西亚、越南等市场，并逐步向欧洲延伸。他指出，白酒出海涵盖出口资质、产品标准、渠道招商、国际定价等多重环节，必须扎实走好每一步。目前，公司已建立起系统化、流程化的出海体系，各项工作步入良性轨道。
在刘立清看来，中国白酒“走出去”不应仅限于产品贸易，更应实现从“产品出海”到“品牌出海”，最终迈向“文化出海”的跨越。这一过程既是中国生活方式的全球融合，也是中国白酒文化向世界传播的重要路径。
围绕品牌建设，刘立清强调，文化价值是品牌的核心竞争力。“消费者为何选择？它承载怎样的文化理念与精神内涵？”，为回答这一问题，中华酒开展了一系列品牌举措：携手大型文化综艺IP《登场了！》系列节目，助力民族文化遗产创新发展；成为新华社“中国名牌”优选工程入选品牌，联合推出《馆长带您品味中华》高品质文化节目；战略合作国家体育场·鸟巢、国家游泳中心（水立方），推出联名IP产品等，旨在将中华优秀传统文化深植品牌基因，向世界讲好中国故事。
面对国内消费市场的新趋势，刘立清指出，国内需求潜力巨大，白酒行业正迎来以年轻化、个性化、国际化为特征的消费变革。企业需从产品创新、品牌文化赋能、渠道模式升级三方面响应变化——通过产品体验传递情感价值，以文化创新连接消费者，在新场景中创造新消费。
2022年，北京首都酒业有限公司在仁怀市茅台镇投资成立全资子公司——首都酒业（遵义仁怀）有限公司，投资兴建315亩优质酱香白酒生产基地，配套150亩，规划产能每年5000吨，储能4万吨，从源头上保障高品质供应，为品牌国际化奠定坚实品质基础。回顾发展经验，刘立清总结为两点：一是坚持品质升级；二是以文化赋能品牌发展，将中华优秀传统文化转化为品牌的内在生命力。
在刘立清看来，白酒不仅是消费品，更是中国白酒文化与生活哲学的载体。面对“十五五”新发展阶段，首都酒业将继续以“科技、人文、绿色、健康”为指引，推动产品与品牌协同出海，在中国白酒全球化进程中，传递更具深度与温度的中国声音。
