Il film "Nezha: The Devil Child's Trouble" è diventato popolare sullo schermo e ha anche portato al derivato dei prodotti culturali e creativi periferici; Il gioco "Black Myth: Wukong" è diventato popolare e ha seguito "Wukong" per viaggiare per portare il traffico culturale e turistico agli antichi edifici a Shanxi; Sono stati lanciati numerosi prodotti di design originali, attirando la "Generazione Z" per raccogliere vari giocattoli alla moda ... guidati dall'effetto del marchio, sono emersi nuovi prodotti caldi nel mercato dei consumatori, fornendo ai consumatori diverse scelte.
Recentemente, l'ufficio generale del Comitato centrale CPC e l'ufficio generale del Consiglio di Stato hanno emesso il "piano d'azione speciale per aumentare il consumo" e ha proposto di rafforzare la leadership dei marchi di consumo. Concentrati su campi di servizio come commercio, logistica, cultura e turismo e formulare politiche per migliorare la qualità del servizio in modo classificato per creare più marchi di servizi cinesi.
La creazione di un marchio aiuta a costruire la fiducia dei consumatori. Dietro il marchio di alta qualità, la qualità, la reputazione e l'affidabilità di prodotti e servizi, possono aumentare la competitività aziendale, migliorare la lealtà dei consumatori ed espandere l'influenza del mercato.
I marchi noti non vengono realizzati in un giorno e richiedono un'attenta manutenzione nel tempo. Per creare un'immagine di marca indipendente, innovare i prodotti e migliorare la qualità sono la prima priorità. Nell'attuale nuovo ambiente di consumo di turismo culturale e intelligenza artificiale, l'eccellente cultura tradizionale può essere integrata nella progettazione del prodotto, supportare lo sviluppo di marchi di proprietà intellettuale originale (IP), promuovere il consumo di animazione, giochi, e-sport e derivati circostanti e aprire mercati incrementali nazionali e stranieri per "prodotti alla moda". Allo stesso tempo, promuoveremo l'estensione di industrie di servizi produttivi come finanza, logistica, ricerca e sviluppo e design, consulenza aziendale, risorse umane, conservazione energetica e protezione ambientale alla fascia alta della catena del valore.
In base alla base di buoni prodotti e buoni servizi, dobbiamo ulteriormente ottenere salti, fornire ai consumatori buoni scenari e promuovere lo sviluppo della catena industriale con i marchi. Al momento, Shanghai, Pechino, Guangzhou, Tianjin, Chongqing e altri paesi stanno accelerando la coltivazione e la costruzione di città internazionali del centro di consumo, promuovendo l'economia di lancio iniziale in base alle condizioni locali e incoraggiando i marchi di prodotti interni e di servizio stranieri di alta qualità per aprire i loro primi negozi e tenere il primo spettacolo. Prendendo Shanghai come esempio, da quest'anno, ha lanciato attività intensive come il lancio del primo negozio mondiale, il lancio di nuovi prodotti e il debutto delle tendenze, stimolando continuamente la vitalità del mercato dei consumatori e diventando un luogo di raccolta popolare per l'economia per la prima volta nel mondo.
Impara dai centri di moda e business internazionali, la costruzione del marchio del mio paese ha ancora spazio per il miglioramento. Nelle catene industriali a monte e a valle di marchi, come fornitura di materie prime, studi di progettazione, incubazione del marchio, istituti di valutazione del mercato, ecc., È necessario un ulteriore rafforzamento. Successivamente, dovrebbero essere introdotte ulteriori misure dagli aspetti del supporto espositivo, degli incentivi finanziari, ecc., Per incoraggiare le imprese a promuovere lo sviluppo integrato della progettazione del prodotto, della creatività culturale, dell'innovazione tecnologica e della costruzione di marchi.
Allo stesso tempo, con il vigoroso sviluppo di nuovi formati aziendali come il commercio digitale, il commercio di servizi e l'e-commerce transfrontaliero nel mio paese, sempre più prodotti e servizi cinesi stanno diventando globali. Nel 2024, le importazioni e le esportazioni di e-commerce totale del mio paese hanno raggiunto 2,63 trilioni di yuan, con un aumento del 10,8% su base annua. Nuovi prodotti e nuovi modelli di business hanno continuato a emergere e il commercio estero conteneva un "nuovo" volume continuava a salire.
I prodotti vanno all'estero e i marchi devono andare all'estero. Una strategia di globalizzazione senza consapevolezza del marchio non è lontana. Dobbiamo guidare le imprese a costruire un sistema integrato di ricerca e sviluppo, approvvigionamento, produzione, costruzione del marchio e promozione e servizio post-vendita, effettuare il layout di marchi all'estero e costruire ulteriormente il nostro marchio indipendente di alta qualità in un marchio che è amato e affidabile dagli utenti globali.
Il mercato globale dei consumatori è composto da segmenti di mercato frammentati e le aziende devono fornire prodotti, servizi ed esperienze differenziati per soddisfare i consumatori con esigenze diverse. Pertanto, le imprese dovrebbero rafforzare il marketing locale e integrarsi attivamente nella cultura locale. Da un lato, costruisci una matrice di marchio globale per soddisfare accuratamente le esigenze personalizzate dei gruppi di utenti in diverse regioni ed età; D'altra parte, combinare le caratteristiche regionali per promuovere il marketing differenziato. Ad esempio, collabora con eventi sportivi influenti a livello internazionale, concerti, settimane di moda e altre attività per approfondire l'influenza del marchio, rafforzare l'interazione degli utenti e stabilire una profonda connessione emotiva con i consumatori nel mercato target. Inoltre, i marchi indipendenti sono incoraggiati a partecipare attivamente alla cooperazione internazionale, a realizzare la formulazione e la revisione degli standard internazionali nei settori della valutazione del marchio, della gestione del marchio e accelerare l'applicazione degli standard del marchio e la condivisione delle informazioni standard. (Autore: Ji Yajiao)
