端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，今年端午，各地文旅消费“玩法”多元。去河湖边感受龙舟竞渡的热闹、在古镇体验民俗技艺、在文博场馆享受艺术之美，多样的民俗活动不仅展现出中华文化的独特魅力，更成为拉动消费市场的新引擎。

赛龙舟 包粽子 体验特色民俗成为出游新热点

今年端午假期里，“民俗体验”成为出游关键词。游客通过参与各地赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受节日氛围。湖南汨罗江畔的龙舟赛已成为当地最具代表性的民俗活动。锣鼓声起、水花飞溅，12支龙舟队驭水飞舟，瞬间点燃现场观众的热情；北京圆明园开启“九州竞渡赛龙舟”展演，高校龙舟队伍齐聚圆明园后湖，再现百年前竞渡盛景。

粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。多个平台数据显示，今年粽子整体销售态势良好，成交金额同比增长近七成。此外，粽子的热销还带动了艾草、菖蒲、香囊等节令商品的销量爆发。

博物馆“热”度升温 传统文化魅力尽显

恰逢传统节日，各地博物馆也在纷纷发力。在山西博物院，“毕加索、达利与超现实主义艺术——19世纪以来西班牙油画真迹展”点燃了市民文旅游览的热情；在成都市博物馆，挂艾草香囊、编织五彩绳等端午民俗趣味课堂依次开课。一系列精彩活动吸引市民游客走进博物馆，感受传统节日的深厚底蕴。

交通出行“热力十足” 旅游专列助力文旅消费

来自交通运输部的数据，端午假期第二天，全社会跨区域人员流动量预计超2.1亿人次，比去年端午假期第二天增长6.2%。多地铁路部门开行了特色旅游专列。在四川，铁路部门在热门旅游城市间安排开行“熊猫专列”等特色旅游列车和银发专列，与沿线酒店、景区联动，拓展消费新场景；国铁乌鲁木齐局开行特色旅游列车，串联起南北疆自然风光，让游客沉浸式体验新疆特色文化风情。

专家：在传统与创新的碰撞中焕发消费新活力

业内人士表示，今年端午假期，各地聚焦文旅等重点消费领域积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统文化与假日经济相结合，推动居民消费意愿继续回升。