新华网北京5月13日电（沈美）在当今全球化的商业浪潮中，中国品牌的出海之路愈发受到关注。糖果行业作为食品领域的重要分支，面临着独特的机遇与挑战。5月8至10日，FBIF2025食品饮料创新论坛在国家会展中心（上海）举办，作为食品饮料行业的盛会，此次论坛汇聚了众多行业精英与知名品牌。

金多多食品集团董事长马恩多接受新华网采访

“中国糖果企业出海，关键在于创新。”期间，金多多食品集团（简称：金多多）董事长马恩多接受新华网采访时表示，在全球市场中，糖果作为一种传统休闲食品，面临着激烈的竞争。国际巨头凭借强大的品牌影响力和成熟的市场渠道，占据了大部分市场份额。而中国糖果企业要想在这样的环境中脱颖而出，必须依靠创新来打造差异化的产品。

据了解，金多多食品集团从诞生之初就将创新作为核心战略，不仅关注产品的口味和品质，更在产品的功能和情感价值上进行深度挖掘。例如，考虑消费者对健康的关注度，金多多推出了带来健康价值的贝欧宝营养功能糖果；同时，通过创新包装和营销方式，将阿麦斯创意糖果与节庆文化、日常快乐场景相结合，赋予糖果更多的快乐情感价值。“我们希望通过创新，改变消费者对糖果的传统认知，让糖果不仅是一种甜味的享受，更是一种健康和快乐的传递。”马恩多说。

作为中国糖果行业的领军企业，金多多经过多年的发展，其产品已成功覆盖全球60多个国家和地区，通过不断拓展市场，金多多在全球范围内建立了强大的销售网络。

在食品领域，金多多的出海无疑是一个成功的案例。对此，马恩多表示，出海不仅要有创新的产品，还需要精准的本土化策略。金多多在进入不同国家和地区的市场时，会充分考虑当地的风俗习惯、法律法规、宗教信仰以及消费偏好等因素，通过深入的市场调研，了解当地消费者的需求，并据此调整产品策略。

除了产品和市场策略的创新，金多多还通过独特的价值观构建强大的品牌护城河。“金多多的使命是‘做世界的甜蜜使者’，致力于将快乐和健康传递给全球消费者。我们在全球范围内开展公益活动，支持中国乡村教育、特殊儿童关爱和对国际战乱地区儿童、难民营捐赠等项目。这些活动不仅提升了品牌的美誉度，更让我们与消费者之间建立了深厚的情感联系。”马恩多说。

价值观的传递让金多多在全球市场中获得了广泛的认可和尊重。许多海外员工因为认同金多多的价值观而加入公司，并成为品牌传播的重要力量。对于公司的快速发展，马恩多强调了团队的重要性。“金多多的四个联合创始人都具有丰富的国际贸易经验和创新思维，这为品牌的发展提供了坚实的基础。未来，金多多将继续加强团队建设，培养更多具有国际视野和创新能力的人才。”

尽管出海之路充满挑战，但金多多始终保持着稳健的发展态势。马恩多说：“我们面临的最大挑战之一是国际贸易环境的不确定性，但我们通过拓展海外新市场，优化产品结构，成功应对了这些挑战。我们始终相信，危机中蕴含着机会。”

展望未来，马恩多表示：金多多将继续坚持创新，拓展品类和市场。计划在糖果的基础上，丰富产品矩阵。同时，也将加快海外市场的布局，特别是在东南亚等新兴市场，寻求更大的发展空间。我们希望通过持续的创新和努力，让金多多成为全球消费者心目中的高端糖果品牌。