9月,楼市进入传统的“金九”营销旺季,中秋假期期间,多地售楼处营销力度加大,但从市场表现来看,仅核心区楼盘到访量较节前有所增加,冷热分化现象仍在,整体市场表现仍较平淡。另外,江浙沪地区受台风影响,楼市成交节奏暂时放缓。
从新房市场表现来看,中秋假期期间,房企积极去化现有库存,部分地方政府亦推出相关支持政策,以提升楼市活跃度。但受“台风”、“出游”等多重因素影响,多数城市售楼处整体到访量一般,成交量低于以往中秋假期水平,根据中指数据,今年中秋假期期间(9.15~9.17)25个代表城市新房日均销售面积较2023年假期下降约29%(注:由于2023年中秋和国庆假期连休,与去年对比时选择连休假期日均成交做对比)。
新房方面,今年中秋假期期间,上海豪宅仍保持较高关注度,但在台风影响下整体市场表现一般,广州、杭州、成都、天津核心区项目到访量尚可,深圳、苏州、南京等地假期期间表现相对平淡,短期客户观望情绪较重。
二手房方面,中秋假期期间,重点城市二手房成交套数较去年中秋假期期间普遍出现增长。其中北京、深圳、杭州、佛山在以价换量下,二手房市场活跃度尚在,尤其是一些“老破小”房源,价格降至心理预期后,刚需客户逐渐入市。
展望未来,政策层面,每年9月底是楼市政策密集出台期,预计放宽核心城市限制性政策仍是需求端优化的重要方向,各地降低房贷利率、降低交易税费等仍有进一步调整空间,同时各地购房补贴力度有望进一步加大升。去库存方面,目前受收购价格、资金成本、房源错配等因素影响,地方国企收储落地节奏仍较慢,未来若在收购存量房用途范围、收购对象范围、金融支持等方面继续优化,市场信心有望有所修复。
市场层面,目前“金九”传统旺季平淡开局,居民收入预期等长期因素尚未有明显改善,观望情绪仍较重,同时受供给缩量影响,新房市场运行承压,而重点城市二手房在“以价换量”下保持一定活跃度。从趋势来看,9月底楼市政策有望迎来优化,在政策支持下,四季度市场成交预计将有所回升。(中指研究院研究副总监徐跃进)
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